近日，TATA木门董事长吴晨曦在微博上疾呼：“多少人在卖木头，卖材料，又有多少人在卖设计，卖时尚!”在吴晨曦看来，目前家居行业存在着过度“拼材料”而忽视产品设计、使用功能的问题。记者通过采访了解，许多企业都认为目前这种“材料论”制约着家具产品的开发、推广，而这对公司以及整个行业的发展都是十分不利的。

  记者走访时发现，不少企业和过去一样，仍然喜欢把家具的“材质”当主要卖点。走进一家实木家具店，导购员会**介绍这是纯实木、非洲胡桃木等等来突显产品的高端，而板式家具的则会先指出这是欧洲进口板材、E0级板材等，对于软体家具，导购员介绍起内部结构、填充物时更是术语频出，让人听得摸不着头脑。

  不仅导购员们喜欢把产品材质当做卖点，不少消费的人在购买家具时，**关心的也是产品的材质，实用性、舒适度反倒是次要考虑的。“买家具会**考虑实木的，因为更加环保。板式的家具感觉甲醛含量会高一些。”记者看出，不少消费者选购家具时往往凭感觉，简单地以材质来判定家具的好坏。

  这种认知上的误区一方面会对消费的人选购家具带来一定的局限性，另一方面也制约了企业的发展。吴晨曦曾表示，对于木门来说，纯实木并不是好的选择，但由于一些经销商和消费的人对于实木复合门不够了解，造成了这类产品推广受到一定的影响。

  对于家具选购来说，“唯材料论”只是一种片面的观点，但为什么行业发展了二十多年，这种观念仍广泛的存在呢?

  业内人士分析，因家具属于大宗、耐用、冷关注度的产品，大部分的消费者没有选购家具产品的知识。“消费者受舆论导向的影响，抱着从众心理。”荣麟世佳总裁戚麟认为，“由于消费者没法找到真正信任的品牌，不清楚如何去选购好的家具，只能依靠材质这一个简单的标准。”

  据记者了解，消费者之所以看重材质，更多的是从环保性上考虑。目前市场上实木家具之所以受到热捧，主要是因为消费者认为其环保性能上比板式家具更优。

  “其实这是一个误区，”北京市家具协会会长于秀苏指出，“板材或者人造板，只要环保性符合国家标准就是安全可靠的。”据记者了解，目前国内很多大品牌的板式家具，其板材都采用了欧洲标准，环保性能甚至远超国标。“对于刚需人群来说，依旧是建议购买板式家具，价格上更加实惠，也便于未来的更新换代。”戚麟表示，过度追求实木其实是成本浪费，况且实木材质本身也存在一些缺陷。

  业内人士指出，对公司来说，这种“拼材料”的现状，实际上也是种无奈，反映了目前中国家居企业普遍面临品牌竞争力不足的困境。

  “除了材质、价格，许多家具企业无另外的让我们消费者感知到的优势。比如设计、功能性上。”戚麟指出。百强国际家居总裁陈晓太也表达了同样的看法，他认为，家具行业作为一个传统行业，许多企业负责人本身的审美观念就落后，反映在产品上就是设计没有新意，只能在材料上做文章。

  我国家居行业对于设计理念的落后一直是制约行业发展顽疾的之一。“家居产业不琢磨把自己变成时尚产业，就等着把自己变成遗产。”国内**室内设计师戴昆在其微博上如此直言。

  在一些业内人士看来，这种“重材质轻设计”的风气会随着行业发展的成熟逐渐改变。“当行业竞争达到某些特定的程度，市场细分逐渐加剧的时候，每一个企业的品牌定位会更明确、更清晰。”陈晓太说，“这时候企业经营会逐渐形成思路，不会再靠单一的材质、价格等为营销卖点。”

  明樘门窗更强调在审美范围内进行，外表不会过于随意，功能也不会缺乏卓越的亮点。以其高级的段位和精致的工艺，让每一位消费的人都能在家中感受到高级感的氛围。[详细]

  由广州设计周CEO贺文广先生发起、TC Design创思设计集团创始人覃思先生联合策展出品的「奢华居所2.0」主题展即将在2023广州设计周展出，怡发门窗旗..[详细]

  11月13日,中国设计独创者大会2023“独创之声”暨皮阿诺“独创杯”国际大赛颁奖礼在广西南宁隆重举办。[详细]

  如何才能get高启强同款复古港风之家？又凭什么成为家居颜值代名词？精髓全在这篇文章，快点看一看吧~[详细]

  治愈真人秀《种地吧·少年篇》，以独特的“种田”主题，通过远离乡土的年轻人视角，还原农村里的生活的原汁原味。激发了深藏国人身上的“热爱基因”，热爱土地、热爱树木、..[详细]

  在提及给孩子装修儿童小天地的问题时，很多父母会说出全国统一的答案：“男孩配蓝色，女孩配粉色”，这种传统的单一的色彩配色没有遵循科学配色，影响孩子的成长。[详细]

  2月15日下午，TATA木门在北京行政副中心通州TATA木门总部举办了首场企业文化发布会。TATA木门董事长纵瑞原、TATA木门创始人吴晨曦、TATA木门总..[详细]

  在每一年的年末，值得期待的除了冬至、圣诞、元旦这些节日，还有TATA木门新品发布会。[详细]

  在“第十年”这个独具阶段性意义的时间点上，基于疫情带来的特殊环境，TATA木门选择在“云上见”的形式与大家相约，将通过直播“推门换境”，打开令人遐想的新“静..[详细]

  11月12日零点，TATA木门在双11活动期间全网累计成交额定格12.5亿，再次刷新历史。[详细]